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22.11.09

Link permanente O verão vai ser do litrão
por Marili Ribeiro, Seção: Geral 23:29:43.

cervilitrao

Faltava a entrada da Femsa, dona das marcas Kaiser e Sol, para que as quatro maiores participantes do mercado cervejeiro oferecessem o produto na embalagem de um litro. Agora não falta mais. O diretor da companhia, Paulo Macedo, embora não dê data, confirma a venda do seu "litrão" na temporada de verão. Aliás, entre os profissionais que acompanham o movimento do setor, não há dúvidas: "o verão vai ser do litrão".

Não é de espantar. Afinal, o custo-benefício em relação à tradicional embalagem de 600 ml - que fica, no mínimo, 10% mais barata - fez a embalagem cair no gosto do público e, lógico, no bolso do consumidor. Em São Paulo, onde a distribuição do produto anda precária, consumidores se queixam de falta de abastecimento. "Tem armação por causa da guerra de preços entre as cervejarias", diz Silvio Rodrigues, sócio do Dona Mathilde Snooker Bar, na zona oeste de São Paulo, que serve o litrão em balde de gelo para agradar seus consumidores.

Quem trouxe a embalagem para o mercado foi a gigante AmBev, que, com isso, ganhou participação de mercado. Há um ano, em outubro de 2008, a cervejaria tinha 67,9% do mercado em volume. Em outubro deste ano, pulou para 70,6%. Uma conquista nada desprezível, considerando que cada ponto ganho representa cerca de R$ 120 milhões a mais no faturamento anual da empresa. De janeiro a agosto de 2008, foram vendidos 4 milhões de litros da bebida no litrão. No mesmo período deste ano, as vendas na mesma embalagem chegaram a quase 78 milhões de unidades, segundo o Instituto Nielsen.

Enquanto a AmBev espalhava seu litrão por mercados como o Nordeste, onde a concorrente Schincariol reinava, as outras cervejarias perdiam vendas. A Schin, por exemplo caiu de 12,9% participação de mercado em outubro de 2008 para 11,4% em outubro último. Para estancar o avanço da gigante, Schincariol e Petrópolis correram para lançar suas versões.

A Petrópolis reagiu primeiro e, desde o fim de setembro, pôs a embalagem no portfólio. Douglas Costa, gerente de marketing da empresa, explica que ainda não tem levantamento de vendas, porque a distribuição tem sido progressiva, tendo começado pelo Rio e chegado a São Paulo no início de outubro. "A expectativa é que a Itaipava de um litro esteja em todo Estado de São Paulo até a primeira semana de dezembro. Já a Crystal litro começou a ser distribuída por São Paulo a partir deste mês de novembro", diz ele.

Mais informações no Estado de hoje("Litrão de cerveja vai reinar no verão") na pág. B14.

 

Link permanente Permalink 17 comentários

Comentários:

Comentário de: patypimentinha [Visitante]
23.11.09 @ 12:50
Como a Marli esqueceu eu recomendo:

Se berber não dirija.

* Acho que essa medida deve ser para diminuir o numero de veiculos né?

Sobre o litro aff, tem cara de coisa de farofeiro.
Comentário de: Renato Nunes [Visitante]
23.11.09 @ 16:57
O litrão pode até chegar com força no verão, mas acho que em um apartamento vai ocupar mto espaço, sem contar se só uma pessoa quizer beber vai acabar esquentando. Então a boa e velha latinha nunca vai sair da moda, ocupa menos espaço e outro se só você quizer beber abre a sua e a melhor coisa é a medida para não esquentar depois de bem gelada. Cpntinuo com a latinha ocupa menos espaço e se eu quizer beber sozinho é melhor 350ml do q 1L...
Comentário de: Cesar [Visitante]
23.11.09 @ 19:40
E a velha garrafa de 600 ml vai virando uma long neck...
Comentário de: RICARDO VILCHES [Visitante]
23.11.09 @ 19:55
Em Setembro fui para o Interiro de Minas Gerais e realmente o litrão faz sucesso, houve até falta no mercado. Este produto é bom para tomar em rodas de amigos e familiares, e o que é melhor o custo é muito baixo R$ 2,50 gelada... acredite se quiser.
Comentário de: Jônatan Gouveia [Visitante] · http://www.f1-infortec.com
23.11.09 @ 20:06
Legal será no verão, ter a disposição um cooler p\ os "litrão". Beber no seu ritímo sem se preocupar em deixar ela em esquentar.
Comentário de: Riccardo (California,USA) [Visitante]
23.11.09 @ 20:14

No Mexico so da litrao.

abs
Comentário de: Leandro Ghisio [Visitante]
23.11.09 @ 20:43
Não somente Mexico mas Uruguay e Argentina...
Comentário de: ptoledo [Visitante]
23.11.09 @ 21:18
Olha o litrao
Comentário de: Geraldo [Visitante]
23.11.09 @ 21:18
Pessoal,
o litrão já é usado há 50 anos no Uruguai e na Argentina, onde a Ambev teve de "aprender" para entrar no mercado local. Pena que o litrão da Stella Artois parou de vir da Argentina, pois era excelente melhor do que a versão local. Ou seja nada de novo... somente tarde demais !
Comentário de: Eduardo Hollanda [Visitante]
23.11.09 @ 21:45
Na verdade, os argentinos preferem o litrao h'a muito tempo. E foi de la - e do vizinho Uruguai - que a Ambev trouxe a ideia. Afinal de contas, Quilmes em Litro, Nortena, etc. etc. j'a existem a muito tempo. 'E a velha historia do principio de Lavoisier - na publicidade e em muitos outros setores, nada se cria, tudo se copia.
Comentário de: Diego Costa [Visitante]
23.11.09 @ 23:33
Ótima, alternativa para bebermos com os amigos! kkk
Mas a velha latinha, nunca vai perder o espaço em meu refrigerador! kkk

Diego
Comentário de: Bernardo Marcondes [Visitante]
24.11.09 @ 08:18
O gosto da cerveja em garrafa de vidro (não importa o tamanho) nem se compara ao da cerveja em latinha. Latinha é só pela praticidade mesmo.
Jó o litrão é a cerveja para quando se está bebendo em grupo, daí não corre o menor risco de esquentar.
Comentário de: Raimundo [Visitante]
24.11.09 @ 08:25
E a maconha? Vai ser um Kilão?
Comentário de: Carlos Carvalho [Visitante]
24.11.09 @ 09:10
e pro verao do ano que vem: ...o Barril (40 lts) !!!!
Comentário de: Andres [Visitante]
24.11.09 @ 10:07
Eu nao sei como ocupa mas espaço , se um litro equivale a 3 long neck.....
Comentário de: Bira Mariano [Visitante]
24.11.09 @ 10:34
Da Argentina, Uruguai ou México; litrão, long neck ou shot, é cada vez mais a industria do vício vendendo em formas diferentes um mal que os alcoólatras teimam em compartilhar com familiares, rodas de amigos momentos provocados pelo marketing do prazer maléfico. Está na hora de defender um posicionamento das autoridades em exterminar as propagandas de bebidas alcoólicas, principalmente de cervejas, pois todos que bebem são alcoólatras.
Comentário de: Raúl Belando [Visitante]
24.11.09 @ 10:37
Marili, como já foi dito, antes da Femsa, a Ambev se adaptou a Uruguay e Argentina onde a de 600 ml é raridade (perfeito César a de 600 vai virar long neck) aqui sempre se falou que esquenta, mentira depende da velocidade do consumo. Eu bebo em Mogi das Cruzes Norteña e Patricia de litrão e ambas do Uruguay, nunca esquentou. Se for dirigir, não beba... se for beber... me chame. Grande abraço

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Marili Ribeiro é jornalista, adora comerciais bem humorados, São Paulo sem trânsito e uma boa reportagem.




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