Bebê vira chamariz em hipermercado

O mundo dos bebês, com sua enorme parafernália de produtos e mimos, vai mudar a cara das grandes redes de supermercados. Atrás de aumentar a fidelidade dos consumidores e estimular a volta do público perdido para a atual onda de expansão de lojas de bairro, os gigantes do varejo Carrefour e Wal-Mart estão investindo num segmento movido a fraldas.

A explicação está nos números. Um vasto estudo, feito com apoio de fornecedores como Johnson & Johnson, Procter & Gamble, Nestlé e Fisher Price em várias praças, mostrou que a chegada de uma criança eleva os gastos da família em média em 40%. E não é só com apetrechos infantis, mas com outros produtos, como limpeza, higiene, biscoitos e guloseimas.

O projeto batizado de "Mundo bebê" ganhou a área central da megaloja do Carrefour na Marginal do Pinheiros em São Paulo. Mas o espaço definitivo, com design exclusivo, caixas específicas, carrinhos de compras próprios e uma série de comodidades - como produtos de marca própria inexistentes no mercado e embalagens com cem fraldas por preços até 25% menores em relação aos praticados no mercado -, será inaugurado em setembro.

O varejista francês implantou a iniciativa há menos de um ano na Espanha e na Turquia. As vendas gerais cresceram até 15%, enquanto as que não adotaram o "Mundo bebê" aumentaram apenas 5% no mesmo período, conta o diretor de Produtos de Grande Consumo da rede Carrefour no Brasil, o francês Karim Nabi. "Não dá para ampliar receita vendendo arroz a R$ 4. Temos de ter clientes que venham sempre e comprem mais, em especial produtos de maior valor agregado. Entre as categorias aspiracionais que mais puxam vendas, a chegada de um bebê é líder absoluta."

Mais informações no Estado de hoje ("Bebê a bordo. Na gôndola") pág. B12.

1 comentário

Comentários:

Comentário de: Pedro Wajnsztejn [Visitante]

02.08.09 @ 13:33

Olá Marili

A proposito de sua matéria "Bebê a Bordo"
gostaria de passar uma noticia dos setor
bebês. Poderia passar seu e mail ,por favor?
Pedro wajnsztejn

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