Futuro em questão

O Brasil, embora se destaque há anos no bloco dos países criativos, economicamente está no bloco dos países emergentes. E esses, concluíram vários publicitários, estão melhorando seus desempenhos nas mídias tradicionais, as campanhas para veiculação em jornais, revistas, rádio, outdoor e televisão, mas deixam a desejar nos trabalhos mais impactantes, que percorrem várias plataformas de comunicação para chamar a atenção do consumidor.
As campanhas julgadas desde 2003 na categoria ainda em evolução em seus critérios, a Titanium & Integrated, foi dominada pelos países do primeiro mundo. O Japão ficou com Grand Prix com uma peça que chamou a atenção de todos indistintamente. Criada para a rede de lojas Uniqlock, pela Projector de Tokyo, a campanha na verdade é um site que mostra a coleção à venda trocando a imagem a cada segundo. Com isso, acabou virando um entretenimento. Porque retém o internauta por mais tempo do que seria habitual a quem vai procurar uma peça para trocar.
“É simples e eficiência, além de criar um outro paradigma para os varejistas desse segmento”, explica Sergio Valente, presidente da DM9DDB,que foi o jurado brasileiro na categoria. “Saio desse Festival desafiado porque os paradigmas da publicidade mudaram. As peças que ganham Titanium, que é o futuro, são as que realmente geram relevância para o negócio dos anunciantes. E isso significa arriscar, ousar e perder o controle como nunca se fez antes”. E o Brasil, reconhece ele, ainda não está habilitado para esse grau de envolvimento. Falta coragem de anunciantes em investirem e de publicitários em sair da acomodação do que estão habituados a fazer e, com isso, ganhar prêmios nas mídias clássicas.
Há vários exemplos de ousadias e riscos assumidos. Todos saem de Cannes com Ouro na bagagem, já que as campanhas foram contempladas em diferentes categorias. A rede de fastfood Burger King arriscou parar de vender por um dia um de seus sanduíches mais vendidos para registrar a reação espontânea dos consumidores. A ação, proposta pela agência Crispin Porter + Bogusky, virou uma campanha bem sucedida. A Volkswagem, instigada pela agência DDB London, ousou propor aos seus clientes um testdriver noturno, quando as ruas da cidade proporcionam o prazer de dirigir para quem realmente aprecia isso. Teve que mexer em toda a sua estrutura operacional das revendas.
“O poder das idéias nunca esteve tão no centro desse negócio como agora”, resume o australiano Craig Davis, que foi o presidente das categorias filmes comerciais e a anúncios impressos. “Só grandes sacadas mobilizam um consumidor que está cada vez mais participante”.

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Como sempre, EUA

Sairam agora pela manhã os resultados oficiais da categoria filmes comerciais. Todos os anos ela é a mais esperada das atuais dez categorias em competição. Simples de entender, afinal é o espaço em que os publicitários melhor desenvolvem a arte de seduzir consumidores.
Desde ontem, já sabíamos que o Brasil tinha apenas quatro Leões, sendo três de prata. É uma performance melhor do que o ano passado, quando ganhou apenas dois bronzes. Mas não chega perto dos anos dourados, quando faturava vários prêmios.
Como é habitual, os EUA lideram a categoria. Venceram o prêmio máximo, que é o Grand Prix e ainda levaram 13 Ouros, 9 Pratas e 14 Bronzes. Em segundo, também repetindo a tradição, está a Inglaterra com 21 prêmios. A Argentina aparece em terceiro com 2 Ouros, 2 Pratas e 3 Bronzes.

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Argentina na cabeça

Embora os argentinos não tenham tido um bom desempenho em outras categorias, em filmes eles fizeram bonito. Mesmo com os dados não confirmados oficialmente, eles ganharam pelo menos 2 ouros e obtiveram outros leões de prata e bronze. Na classificação preliminar eles já tinham emplacado 36 filmes contra apenas 15 brasileiros que ficaram na lista. O Brasil faturou 4 prêmios: 3 leões de prata e um bronze.

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Sem agência do ano

Por pouca diferença de pontos, a BBDO de Nova York deve ser a agência do ano. A brasileira perdeu pontuação na premiação de filmes onde a americana da mesma rede de comunicação se saiu muito bem com pelo menos quatro ouros. A agência brasileira levou um leão de prata.

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41 Leões

O Brasil encerra sua participação em Cannes. Amanhã sai oficialmente o resultado da categoria Filmes - que inclui comerciais de televisão, cinema e outras telas móveis. Já se sabe que o País conseguiu três Leões de prata e um Leão de bronze. Com isso, totaliza 41 prêmios no festival. Na categoria Titanium, como havíamos antecipado, não leva nenhum.

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Acento russo

Os anúncios apresentados pelo palestrista Yuri Grymov (que, por sinal, tinha uma aparência num estilo "personagem de filme sobre a máfia russa") mostram um país envolvido com referências culturais próprias. Os chineses, que também apresentaram seminários por aqui aproveitando a onda de curiosidade em torno dos países do chamado BRIC, estão investindo em uma propaganda similar à americana dos velhos tempos.
A título de curiosidade, enquanto que no Brasil, a propaganda de bebidas tem restrições como não poder exibir ninguém bebendo, entre os russos a norma é vetar a presenca de pessoas e animais em anúncios do segmento bebidas.

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Mais perto da agência do ano

Como era esperado as agências brasileiras não entraram na relação de finalistas da competição Titanium & Integrated Lions. Os Estados Unidos lideram a shortlist com 14 trabalhos. A BBH de Nova York, que e rival no Brasil na disputa pelo prêmio de agência do ano, está incluída entre os finalistas com duas peças para a marca da Unilever.
A AlmapBBDO do Brasil deve estar entre as três agências com melhor pontuação na Cannes Lions 2008 para disputar o Leão de Agência do Ano.
O prêmio é produto de uma complexa engenharia matemática que envolve a contabilidade de acordo com o desempenho nas competições de Radio Lions, Outdoor, Press e Filme. Cada posição de shortlist vale um ponto. Leão de Bronze vale três, de Prata vale cinco e o de Ouro, dez. A AlmapBBDO teria até o momento um total de 62 pontos.
O Brasil ganhou quatro vezes o prêmio: duas com a agência DM9DDB, outro para a F/Nazca Saatchi & Saatchi, e uma vez com a propria AlmapBBDO.

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Cartão de visitas

Um dos raros momentos onde a criatividade é a grande vedete, fora do julgamento das campanhas que concorrem a Leões em dez diferentes categorias, é o seminário promovido pela Saatchi & Saatchi para exibir os trabalhos dos novos diretores de imagem. Meia hora antes de começar, ela já tinha fila de espera digna de estréia de blockbuster em cinema. Os filmes escolhidos destacam profissionais que apareceram no mercado mundial nos últimos três anos.
“É uma espécie de cartão de visitas para o mercado das agências”, explica Fábio Fernandes, da F/Nazca Saatchi & Saatchi, que faz parte do board que escolhe os trabalhos. Entre eles está a do brasileiro Luís Adriano, da produtora Tribbo Post. “Vários outros que passaram por aqui, seguem sendo chamados para filmagens fora do Brasil”, acrescenta Fernades.
A relação de New Director's Showcase da Saatchi & Saatchi, projeto que está sua 19.a edição é organizado por Bob Isherwood, diretor mundial de criação da S&S. Este ano o New Director's tem outros 18 diretores selecionados como revelações do ano. Luiz Adriano é paulistano e tem 38 anos. O trabalho selecionado para a seleção da S&S foi "Unimed 'War' anti-smoking TVC".

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Ainda não é desta vez

Com 33 finalistas, o shortlist de Titantinum & Integrated deve ser anunciando amanhã pela manhã. O Brasil está fora. Apesar de ter melhorado seu empenho, inscreveu 17 peças, não conseguiu passar pelo crivo dos jurados. Mas parece que chegou bem perto pela primeira vez.
Campanhas dos países do primeiro mundo são as que se destacam aqui.Ao todo, desde que a categoria surgiu em 2003, foram entregues apenas 14 troféus. Os EUA foram os que mais ganharam, cinco no total.

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Vantagem argentina

A publicidade argentina tem maiores chances de se sair melhor na categoria filmes do que o Brasil. Emplacou 34 comerciais na lista preliminar, contra 15 do Brasil.
Mas, em contrapartida, o Brasil pode ficar com o título de agência do ano para a AlmapBBDO. As chances vão depender de a agência ganhar um prêmio em filme. Com isso assume uma pontuação que lhe dá condição de disputara honraria. O prêmio é dado de acordo com o desempenho nas mídias mais tradicionais na competição de rádio, outdoor, anúncios impressos e filmes.
A mais forte concorrente é a BBDO de Nova York.

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